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冰箱市场摆脱增长瓶颈的关键,会是多门产品吗?

2020-08-22 10:53:04编辑:惠州新闻网人气:


  奥维云(AVC)数据显示,2020年7月,冰箱线下市场零售量45.45万台,零售额19.98亿元,同比分别下降18.41%和8.51%。

  此前,6月份冰箱线下市场的表现刚有所回升,如今又呈现出了大幅下滑的态势。

  不过,在市场下滑的同时,头部品牌继续收割着市场份额。

  具体来看,销额方面,海尔市场占比39.58%,有3.56%的同比增长,排在第一;排名第二的美的,市场占比12.23%,同比增长0.8%;容声排在第三,市场占比为10.6%,同比下滑0.12%。

  销量方面,海尔市场占比34.55%,同比增长4.35%;美的市场占比13.47%,同比增长1.82%;容声排在第三,市场占比10.07%,同比下滑0.42%;美菱位列第四,市场份额10.72%,同比下滑0.71%。

  钉科技还注意到,线下市场中,冰箱产品的均价虽同比上升但环比呈现下滑状态。根据数据,7月冰箱线下市场均价为4395元,而6月份市场均价为4864元,看起来,在7月份部分品牌试图通过降价销售的方式来提振销量数据,但并没有取得太好的效果。

  价格方面,7月份线下市场冰箱产品售价主要集中在,1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四个价位段,其占比分别为17.03%、17.64%、18.52%、19.56%。此外,市场3000元以下价位段销量均出现了下滑,反而3000元以上价位段都呈增长态势,看起来线下冰箱市场在向高端化前行。

  整体来看,单两门、三门的产品仍占据市场较大的销量占比,两者合计份额达到44.52%。不过,从其同比呈现大幅下滑趋势以及其它品类均增长的趋势来看,多开门类产品越来越受线下消费者青睐。

  综上,7月,冰箱线下市场有两点主要表现

  一是,头部品牌继续收割市场。相比6月份,冰箱市场又进入到下滑区间,不过头部品牌看起来收到的影响并不算大,尤其是海尔、美的,其市场份额同比再度放大,环比也有所提升。而后续品牌几乎都呈现出下滑趋势,看起来,伴随着市场持续的低迷,头部品牌有机会进一步收割市场份额。

  二是,高端化趋势明显。从价格区间来看,低价位段虽然在线下市场有着不小的占比,但也呈现出了不小的跌幅,反而是3000元以上价位段,尤其是10000-19999元价位段增长幅度较大。看起来,随着线下市场展现出这样的趋势,或对部分国产品牌市场占比造成一定影响,毕竟大部分国产品牌均价在3000-5000元不等。

  此外,虽然7月份线下冰箱市场均价有所下滑,但综合来看市场整体均价仍为4395元,看起来并没有陷入到价格战之中,这或与多开门产品受追捧有关。对于品牌来说,或许可以借助市场消费者对多开门产品以及对高端产品关注的提升,推出更多迎合他们喜好的产品或许有机会让市场重回增长。国产品牌或许也可以抓住这个机遇实现向高端市场的跃进。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技)



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