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全球彩电五强四缺一补位者华为小米谁能入局

2020-08-22 10:53:06编辑:惠州新闻网人气:


  撰文/蓝科技

  全球彩电四强格局基本达成业内共识。

  中韩各占半壁江山,三星LG和海信TCL,这四个巨头锁定全球彩电前四。三星LG全球化基本是自有品牌;海信与TCL是中国彩电品牌中自有品牌全球化程度最高的。

  公允地讲,海信和TCL全球销量中,还包含OEM和ODM,距离全部自有品牌走向全球还有距离。其实,用这个标准要求海信和TCL也不现实。韩国彩电崛起的路径与模式和中国彩电业不具有可比性,两者之间有本质的区别。

  在早期商业模式不同的背景下,指望两者之间有相同的模式是不现实的。进入21世纪以后,中国彩电才开始真正自有品牌的全球化。其中,海信与TCL则是翘楚。

  有人说日本品牌呢?索尼仍然保持着相对高端的份额。但索尼的销量越来越少。在韩国品牌技术差距与索尼越来越小,市场份额逐渐增加时,索尼有两个明显的短板:

  一是产品战略重硬件、轻软件,系统和运营方面有明显不足;二是索尼被迫引入安卓系统弥补智能与内容的短板,试图争取最大利利率。但消费者越来越追求性价比,索尼的画质优势不再,这是索尼的短板。

  我们今天要讨论的不是三星和LG,也不是海信也TCL,因为这四个品牌在未来三年内,基本不会有太大的变化。继这四个品牌之后,哪一个彩电品牌能入局全球前五?

  华为与小米,这两个品牌二选一有望进入前五。为什么是这两个品牌,而不是其他?

  首先,华为小米互联轻资产模式代表未来的方向。华为与小米是互联模式的代表,与生俱来的轻资产模式没有任何历史包袱,轻装上阵,这意味着他们更加能够适应市场需求。

  其次,目前全球打造的互联电视只有中国最集中,模式最成熟。从全球来看,只有中国互联电视模式更成熟、用户最多、内容也更为丰富。除华为小米以外,海信、TCL等都推出了互联电视,以此适应需求。韩国、日本甚至欧美,目前都没有较为成功的互联电视,仍然是以老牌重资产电视品牌为主导,这给互联电视带来了机会。

  华为小米谁能进入全球前五,还要看几个因素,两者各有优劣。华为有渠道优势、品牌优势和信任优势。小米必须承认,在全球化过程中,小米和华为的品牌差距,中间还差着10个极米电视。渠道上,目前小米弱于华为。欧洲很多人愿意买华为,而对小米持观望态度。这是小米的短板。

  但华为的短板是,由于当前人为因素,一些国家反对华为以及疫情的影响,对华为会产生极大的影响,这是华为短期内需要迈过的一道门槛。

  华为在民间受捧,但却受到一些国家的官方排挤,而小米在一些国家未受到官方排挤,但民间的欢迎程度弱于华为。而且,欧洲一些消费者认为,小米的核心技术是短板,甚至背负着一些缺少原创技术的名声。

  对小米来说,最大的优点是价格便宜,这仍然会有大批价格驱动消费者选择小米。单纯从设计上说,小米说得过去,但技术上包括华为电视技术是否过关,现在都言时过早。

  日韩品牌的优点是知名度高,有用户基础,缺点是单一品牌,没有互联品牌。在当下的消费环境中,华为小米作为互联品牌之所以有市场,就在于追求性价比的品牌越来越多,这是给他们带来机会的主要原因。

  小米价格驱动,更快;华为技术驱动,更稳。谁能进入全球五强,关键要看未来三年内能否经受得住考验。供应链、渠道、品质、用户体验、品牌知名度,这是对两者最大的考验。

  其中,必有一人入局前五,无他。

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